線下品牌集體上網(wǎng) 對網(wǎng)絡(luò)品牌沖擊大
?因為草根，李君慧對目前生意的反思比其他同行來得深刻。
“電商只是一種渠道，他與傳統(tǒng)品牌的其他渠道并沒有本質(zhì)的不同，都需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，該有的核心優(yōu)勢一樣都不能少?！彼f這話，更深一層的意思是電商的模式已越來越顯得常態(tài)。
有人說，每天躋身電商的新賣家就有上萬家，而每天倒閉關(guān)店的更多，一定程度上是因為開網(wǎng)店無成本，夠草根，更多是競爭的殘酷?！拔覀兛吹骄€上銷售額在成幾何數(shù)上漲，但涌進去的商家卻是幾何數(shù)的幾何數(shù)。”
作為草根網(wǎng)絡(luò)品牌，更殘酷的是線下知名品牌的大量上網(wǎng)。“對手多，力量大?！崩罹酆唵慰偨Y(jié)了這兩個詞?！?012年前，線下品牌上網(wǎng)，目的是解決壓倉貨，他們賣的貨價格雖然較便宜，但款式不會太新。而在2012年后，越來越多的線下品牌針對線上人群，專門設(shè)計并生產(chǎn)了各種產(chǎn)品，這是對我們沖擊最大的?！?
以某知名箱包品牌為例，在商城專柜的價格至少在1000元以上，平時折扣很小。以往在網(wǎng)上賣的，大多是積壓在倉庫的多年存貨，所以價格才能低至四五百元。而如今卻不同了，該品牌專門生產(chǎn)了網(wǎng)絡(luò)款，通過原材料替換等方式壓低成本，也可以賣到四五百元，而這些網(wǎng)絡(luò)款在線下專柜是不銷售的，這樣形成錯位經(jīng)營，來搶占線上市場。
李君慧覺得，這種新出現(xiàn)的模式，對原有的電商沖擊實在太大，他們失去的是價格優(yōu)勢?！皩Ψ截敶髿獯?，只要隨便來個促銷，像我們這樣的淘品牌立馬跟著虧本。”
來源：今日早報
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發(fā)布時間：2022-08-07 點擊：9863 <<< 回上頁
